日前，由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、“一帶一路”國際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院、中國農(nóng)村雜志社農(nóng)業(yè)品牌研究傳播中心共同編制的《中國茶葉品牌發(fā)展報告(2024)》(下稱《報告》)正式發(fā)布，旨在推動茶葉品牌培育，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興。
《報告》進行了海量的數(shù)據(jù)收集，在江蘇、浙江等19個省(市、自治區(qū))的茶葉品牌管理單位、協(xié)會的支持下，對我國茶葉品牌的“家底”進行梳理;其中匯集近80個區(qū)域公用品牌的詳盡分析，以細致的品牌案例研究和市場數(shù)據(jù)評估，揭示出中國茶葉品牌發(fā)展的全貌?！秷蟾妗愤€利用數(shù)據(jù)展示中國茶葉產(chǎn)業(yè)的多樣性和復(fù)雜性，六大茶類市場份額的變化、特色優(yōu)勢區(qū)域的顯現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢、以及科技與文化的雙輪驅(qū)動力，為業(yè)界人士提供了深刻的市場洞見，同時為政策制定者和企業(yè)決策提供參考。
《報告》還深入探討了通過品種、品質(zhì)、品牌三重維度塑造茶葉品牌的方法。其中，由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心撰寫的《茶公用品牌健康管理研究》部分，重點從觀測公眾認(rèn)知數(shù)據(jù)著手，引入公用品牌使用和管理二維視角，探討區(qū)域公用品牌的使用和維護，以及實現(xiàn)健康管理需要解決的問題。此外，強化茶公用品牌管理還應(yīng)構(gòu)建使用者、管理者雙主體協(xié)同機制。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聲譽風(fēng)險管理實驗室提出，公用品牌聲譽需要跨區(qū)域協(xié)同維護，而協(xié)同既要體現(xiàn)在輿論端危機應(yīng)對，也需部署在業(yè)務(wù)端源頭風(fēng)險治理。地方政府需要牽頭加強跨區(qū)域協(xié)同，共同保護公用品牌，做大市場、做強產(chǎn)業(yè)，讓上下游都受益。同時，公用品牌核心企業(yè)也需在跨域發(fā)展時擔(dān)起責(zé)任，加強風(fēng)險防范和治理。
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心獨有的聲譽風(fēng)險管理體系是基于多年案例跟蹤、體系研發(fā)以及實踐論證建立的風(fēng)險診斷和解決方案，從戰(zhàn)略層融入“關(guān)口前移、全程管理”的理念，將其深入企業(yè)經(jīng)營管理過程中，通過危機管理、風(fēng)險管理、認(rèn)知管理等具體操作，為企業(yè)品牌聲譽保駕護航。
來源：人民網(wǎng)
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